發(fā)布人：  發(fā)布時(shí)間：2013-05-07 14:36:08

致力于圖像印藝行業(yè)公共關(guān)系和市場(chǎng)宣傳的企業(yè)duomedia公司在2012年第四季度對(duì)全球印刷行業(yè)進(jìn)行了一項(xiàng)摸底調(diào)查。調(diào)查結(jié)果旨在引導(dǎo)全球印刷業(yè)能夠繼續(xù)在社會(huì)信息溝通舞臺(tái)上扮演重要角色。來(lái)自全球十個(gè)國(guó)家的多名行業(yè)專家對(duì)印刷業(yè)如何在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展進(jìn)行了詳實(shí)的分析交流，最終結(jié)果由duomedia公司負(fù)責(zé)公布，以下為其幾大主要趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　印刷業(yè)開(kāi)始由傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　許多調(diào)查者反饋對(duì)客戶的印刷需求必須采取新戰(zhàn)略。他們鼓勵(lì)印刷企業(yè)們不要僅僅停留在產(chǎn)品印刷加工方面，而應(yīng)該與廣大客戶的距離進(jìn)一步拉近，在市場(chǎng)上樹(shù)立增值服務(wù)的新形象。

　　一家圖像傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)此觀點(diǎn)評(píng)論說(shuō)，印刷企業(yè)需要改變傳統(tǒng)思維模式，將工作重心放在解決方案和服務(wù)方面而不是產(chǎn)品銷售上。企業(yè)市場(chǎng)銷售經(jīng)理要做的不再是一本報(bào)價(jià)冊(cè)，而是能夠給潛在客戶傳遞信息的一整套解決方案。識(shí)別客戶的真正需求，引導(dǎo)他們選用新產(chǎn)品。最近我親眼見(jiàn)證了一套簡(jiǎn)單但非常高效的解決方案營(yíng)銷模式。一家印刷企業(yè)為一家釀酒公司提供的方案幫助其創(chuàng)造了銷售額的飛漲，采用的方式就是通過(guò)改變葡萄酒瓶標(biāo)簽的印刷內(nèi)容贏得了消費(fèi)者的極度青睞。“小改變帶來(lái)大影響”。當(dāng)然，思維模式的改變需要時(shí)間和資源。但如果你的企業(yè)被市場(chǎng)認(rèn)可為一家與高附加值相連而不僅是提供印刷產(chǎn)品的制造公司，那這種努力是非常值得的。印刷業(yè)在未來(lái)勢(shì)必將從傳統(tǒng)產(chǎn)品制造業(yè)轉(zhuǎn)向提供整套解決方案的服務(wù)行業(yè)。

　　按需印刷是未來(lái)必然趨勢(shì)之一

　　許多調(diào)查者已經(jīng)意識(shí)到隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，短版、按需印刷活件量正在逐漸增多，這種變化使得傳統(tǒng)印刷量也開(kāi)始縮減。

　　一個(gè)能夠很好說(shuō)明這一變化的案例即是按需印刷在國(guó)外眾多院校備受歡迎。對(duì)于這些學(xué)校來(lái)講，每年購(gòu)進(jìn)成千上萬(wàn)本教材實(shí)屬不夠經(jīng)濟(jì)，但有了數(shù)字印刷技術(shù)，院校就可以根據(jù)實(shí)際需求印刷必要的教材，同時(shí)也可以在需要時(shí)對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行修訂升級(jí)。

　　具有附加值的印刷產(chǎn)品逐漸增多

　　反饋者強(qiáng)調(diào)客戶對(duì)與具有新功能、附加值的印刷品需求上升。印刷行業(yè)自由撰稿者Ed Boogard相信客戶對(duì)具有附加值印刷品的需求量要超越數(shù)字印刷品。譬如，對(duì)于許多人而言，喜歡在特殊的地方欣賞照片，通過(guò)電腦瀏覽照片與用手拿起相冊(cè)或者相冊(cè)書(shū)進(jìn)行觀看的感覺(jué)是絕對(duì)不一樣的。同樣期刊雜志也在變得功能多樣化，特別是在數(shù)字印刷領(lǐng)域。

　　印刷互動(dòng)功能進(jìn)一步明顯

　　不管談及到期刊雜志、商業(yè)印刷還是包裝、QR二維碼、個(gè)性URLs或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，當(dāng)前市場(chǎng)上與印刷互動(dòng)的方式有許多種，同時(shí)與數(shù)字通訊無(wú)縫銜接的產(chǎn)品也不在少數(shù)。

　　美國(guó)印刷出版行業(yè)權(quán)威媒體WhatTheyThink高級(jí)編輯Cary Sherburne說(shuō)：“印刷企業(yè)們已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字化對(duì)印刷行業(yè)帶來(lái)的威脅，對(duì)企業(yè)的傳統(tǒng)印刷模式逐漸開(kāi)始擔(dān)憂。事實(shí)上，不管傳統(tǒng)印刷企業(yè)們是否走向數(shù)字化，這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)發(fā)展。采取互動(dòng)形式或許會(huì)擴(kuò)大印刷產(chǎn)品的價(jià)值，而且這種方式在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)也并不難。此外，為一款印刷版的宣傳冊(cè)增加平板電腦和智能手機(jī)軟件相連功能，從而增加視頻、錄音等更多豐富內(nèi)容展示可以有效擴(kuò)大公司營(yíng)業(yè)額，同時(shí)亦可贏得客戶對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。

包裝和標(biāo)簽印刷領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)旺盛

　　調(diào)查結(jié)果顯示美國(guó)商業(yè)印刷量將繼續(xù)下滑，而包裝和標(biāo)簽印刷領(lǐng)域則恰巧相反。一位被調(diào)查者談到，不管未來(lái)數(shù)字化將如何發(fā)展，你永遠(yuǎn)不可能從電腦上下載到一個(gè)冰激凌，而是總需要在商家進(jìn)行包裝后才可收到實(shí)物。

　　但是一些環(huán)保人士力推小型包裝，這意味著包裝印刷市場(chǎng)會(huì)變小嗎？答案是這種擔(dān)心沒(méi)必要。“你或許僅僅看到復(fù)活節(jié)彩蛋的包裝縮水，但這并不是包裝印刷企業(yè)們的‘終結(jié)者’。市場(chǎng)上有許多領(lǐng)域需要?jiǎng)?chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)者和制造者可以通過(guò)創(chuàng)意包裝帶來(lái)附加值，引人注目的外形包裝設(shè)計(jì)總能獲得消費(fèi)者的青睞。”一位調(diào)查者如是說(shuō)。

　　綠色環(huán)保成為主要“戰(zhàn)場(chǎng)”

　　調(diào)查顯示，綠色環(huán)保將變得更加重要，那些獲得相關(guān)綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得大蛋糕。

　　對(duì)于此話題，被調(diào)查者們建議所有和紙制品相關(guān)的企業(yè)都應(yīng)該更加注重環(huán)保，特別是隨著數(shù)字化發(fā)展的沖擊，獲得綠色認(rèn)證的企業(yè)總會(huì)比未獲得的企業(yè)機(jī)會(huì)多。

　　在公眾視野里，盡管事實(shí)上紙產(chǎn)品帶來(lái)的效應(yīng)還未到人們想象中的那樣糟糕，但紙張仍舊被大家認(rèn)為是“壞小子”。所以，美國(guó)造紙業(yè)每年種植的樹(shù)木數(shù)量總比砍伐的要多。相比而言，數(shù)字產(chǎn)品就沒(méi)有涉及到這些，因?yàn)樵S多人還沒(méi)有意識(shí)到電子垃圾對(duì)環(huán)境帶來(lái)的危害。電子產(chǎn)品制造企業(yè)已經(jīng)為自身的市場(chǎng)地位爭(zhēng)取到很多利益，他們也要通過(guò)環(huán)保創(chuàng)意踐行他們的綠色環(huán)保承諾。

　　培訓(xùn)教育和數(shù)字化成必然

　　在調(diào)查過(guò)程中，幾乎來(lái)自印刷行業(yè)的每位人士都談及到了當(dāng)前正在發(fā)展的技術(shù)。這就意味著有機(jī)會(huì)向印刷領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)的人士銷售相關(guān)“產(chǎn)品”以獲得利潤(rùn)，因?yàn)樵S多印刷企業(yè)對(duì)這些技術(shù)都知之甚少，這就為印刷行業(yè)培訓(xùn)教育事業(yè)同步發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

　　Ed Boogaard補(bǔ)充說(shuō)抵制數(shù)字化是在做無(wú)用功。“數(shù)字化技術(shù)的到來(lái)是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，印刷和數(shù)字技術(shù)可以相輔相成，互相輔助。印刷企業(yè)和設(shè)備制造供應(yīng)商應(yīng)該將戰(zhàn)略重心放在印刷產(chǎn)品能夠扮演舉足輕重角色而數(shù)字化卻不能的市場(chǎng)領(lǐng)域。”